进入暑期，随着全国疫情防控整体态势趋稳和学生旅行窗口期的到来，旅游市场正加速回暖。在全国各地，为火热的暑期游市场再添一把柴的当属消费券，包括北京在内的多地在暑期发放消费券，覆盖了酒店住宿、景区门票、度假线路、免税购物等各类旅行场景。
一张券能拉动多少旅游消费？有旅游平台数据显示，部分目的地的消费券整体带动效能甚至能达到10倍以上。消费券发挥的乘数效应和杠杆效应，积聚了人气儿，激活了市场，让商家和游客都重拾信心。
一张券拉动千余元旅游消费
“要是没有消费券，我们肯定玩完当天就直接回家了，订了酒店后游玩更惬意，有了度假的感觉！”市民李女士一家三口在北京环球影城度过了难忘的两天一夜。她第一时间抢到了北京市文旅局发放的京郊住宿消费券，花了元预订了环球影城大酒店的豪华大床房，比元的标价便宜了一多半。
因为多住了一晚，李女士还预订了1.5日门票，晚上去城市大道一家特色餐厅用餐，女儿还在酒店内的商店买了多元的周边纪念品。
按照李女士提供的消费账单，记者算了笔账，由于使用了住宿消费券，一家三口人的门票花销从元（两大一小）增长至元，多花了元；以城市大道酷巧-巧克力商店和美味盛宴厨房餐饮消费为例，一家三口用餐花费为元左右；再加上近元的酒店及多元的周边纪念品开销，这一趟环球影城之旅多花了2元左右。
消费券立竿见影的拉动作用，在很多游客身上都得以体现。“周末不能用券，我通过调休‘错峰’出游，毕竟优惠幅度很让人心动。”孙女士用消费券预订了本周日（7月24日）晚北京隐北·野奢度假民宿的露台浴缸大床房，考虑到周末还想去妙峰山等周边景区，她还用原价多预订了周六晚的一间房，仅住宿就多花了余元，再加上景区门票、餐饮等开销，她此次消费券拉动的消费接近0元。
根据消费券发放平台去哪儿提供的数据，在京郊住宿消费券的带动下，消费者压抑许久的出游需求得到释放，平日（周日至周四）京郊住宿预订量、京郊景点门票预订量均迅速提升，密云古北水镇、昌平十三陵景区、北京环球度假区、怀柔雁栖湖、平谷金海湖、怀柔水长城等商圈酒店搜索量增长最为迅猛；北京7月酒店预订量环比6月增长了31%，位居全国城市酒店7月预订量首位。
助京郊住宿市场“填谷削峰”
“北京的旅游市场已进入复苏阶段，消费券发放正逢其时。”去哪儿网总裁勾志鹏介绍，暑期京郊不少高端设计型民宿的周末预订十分火爆，但平日预订量较少，此次京郊消费券的发放有望帮助京郊住宿市场“填谷削峰”。
对于酒店民宿和景区来说，消费券发放让商家及时“回血”。“之前周日到周四晚空房很多，现在到7月末基本预订一空，多半顾客都用上了住宿消费券。”隐山民宿创始人孟德刚最近明显忙碌了起来，一个个订单如雪片般飞来。
他和记者算了笔账，以隐山小筑民宿为例，工作日满房率通常在50%左右，从7月10日京郊住宿消费券发放后，来致电咨询用券的游客不断，11间客房基本满房，偶尔才有一两间空房，工作日每晚客房收入都能在五千多元；新店隐山星野美宿馆暑期有5间客房，所有周末客房早在暑期一开始就已订满，但平日订单只有几单，消费券上线不到半天就迅速迎来7个订单，7月工作日同样预订全满。
在他看来，住宿消费券有着强大的“催化”作用，让游客不仅能享受优惠，同时也带动更多游客在平日来到京郊出游，拉动京郊住宿热度持续攀升。他发现，很多游客会慕名来到慕田峪长城、雁栖湖等景区，并会选择在民宿多住一晚上，不少人都要求民宿能配备泳池和戏水池，带娃出游的家庭占了住宿客群的五六成。
古北水镇景区7家主题酒店、10家精品酒店以及景区旗下民宿客栈基本支持京郊住宿消费券的使用，目前凭借暑期京郊游的热度以及京郊住宿消费券的拉动，景区平日游客较以往有明显上涨，特别是像函谷山庄精品度假酒店、古北之光温泉主题度假酒店等预订火热，需提前咨询预订。
旅游业不能过度依赖消费券
自疫情以来，全国多地陆续发放消费券，鼓励居民“买买买”，旅行成为消费券覆盖的重要领域之一。据不完全统计，截至6月底，超过20个省份发放了多领域消费券，累计发放金额超亿元，文旅领域消费券补贴金额达数十亿元，涉及云南、贵州、青海、浙江、海南、安徽、湖南、湖北、河南、西藏、山东等多地。
消费券对刺激当地旅游消费、带动商家活力的乘数效应十分明显。记者从携程获悉，今年以来已有逾20个目的地政府与平台达成惠民消费补贴合作，累计发放补贴规模超3亿元，预计拉动直接旅游市场消费超10亿元。例如云南省启动文旅消费券和加油券发放活动，领取补贴的省外游客比重明显提升，已达到近7成，有效引客入滇，将实现超过2亿元的文旅消费带动，推动云南旅游市场迎来暑期旺季。
“文旅消费券有助于激发用户旅游消费需求，拉动旅游商家收入，盘活企业运作动能，从而实现旅游业供给侧和需求侧的双轨复苏。”携程研究院战略研究中心相关负责人介绍，部分目的地的消费券对当地旅游消费的整体带动效能达到了1：10以上的杠杆率，对旅游业商家收入的提振效应明显。
实际上，旅游业在近期因疫情错过了一个又一个传统“黄金档”之后，从业者一直期待着能够真正回到市场复苏的轨道中来，也在针对性地做着相应准备工作：不少景区都在今年暑期推出免门票优惠活动，多地政府也联合旅游平台推广当地文旅补贴及景区优惠。
但在旅游业内人士看来，消费券是一种经济杠杆行为，旅游业不能够过度依赖，能否留得住游客的关键还是在于旅游服务质量。
“整个旅游行业的恢复很大程度依然取决于疫情防控的结果，地方政府层层加码将阻碍旅游业的复苏。”景鉴智库创始人周鸣岐坦言，消费券对旅游业可以起到短暂的促进作用，能增加游客的消费动力，但只有优惠券数额足够大、经济形势较好情形下，才会有更多人“有钱有闲”出游。在旅游淡季以及疫情管控等时期，地方政府对景区、旅行社等企业尤其是中小微企业实行各种补贴与扶持政策，才是纾困旅游行业的关键因素。
图片来源：视觉中国
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